Ciblez votre audience
avec le réseau Meta

La création d’un compte entreprise Facebook Ads passe par plusieurs étapes. Celles-ci ont été simplifiées afin de permettre au plus grand nombre de mener leurs compagnes publicitaires, qu’il s’agisse de grandes entreprises ou d’indépendants qui viennent de lancer leur business. D’abord, évitez d’utiliser votre compte personnel. Il vaut mieux en ouvrir un autre spécialement dédié à votre activité professionnelle pour des raisons légales, d’organisation et de confort. Rappelons que le compte créé doit être lié à votre page business. La plupart des nouvelles entreprises, souhaitant accroître leur base de clientèle grâce à la publicité payante sur Facebook, accordent plus de temps et de soin à la création de leur page personnelle qu’à leur page professionnelle. Pourtant, il faut toujours garder en tête, que pendant une campagne promotionnelle sur ce réseau social, cette page est votre vitrine. Il est donc vivement recommandé de soigner tous les détails relatifs à votre compte en sélectionnant des photos, des images et des vidéos qui collent à votre image de marque et qui incitent les facebookers à cliquer sur votre annonce. Une campagne finement pensée doit tenir compte aussi bien du support (qui est ici votre page Facebook) que de votre audience cible. Pensez alors à remplir tous les champs obligatoires lors de la création de votre compte pour une stratégie plus ciblée.

La facturation doit être liée à votre compte Facebook. Pour cela, nous conseillons toujours de créer un e-mail spécialement conçu pour la gestion de vos campagnes publicitaires. Ainsi, vous serez le seul à pouvoir y accéder sauf si vous invitez d’autres administrateurs. Mais essayons de voir de plus près les règles de facturation utilisées par Facebook. Sachez que le tarif d’une campagne publicitaire obéit à un système d’enchère qui dépend de ces paramètres : le type d’enchère, le ciblage, le budget, l’emplacement et la qualité de l’annonce. Le premier critère est décisif dans la mesure où il détermine les modalités de votre campagne. On compte alors 4 types d’enchère : N°1 : le coût par mille où vous allez devoir payer le montant de votre choix pour 1000 affichages sachant que la moyenne est de 3 $. N°2 : le coût par mille unique où vous affichez l’annonce un certain nombre de fois par jour pour une seule et même personne. N°3 : le coût par clic qui obéit quasiment aux mêmes règles que les campagnes de Google Ads. N°4 : le coût par action comme le coût par téléchargement par exemple. N°5 : le coût par action optimisée pour tirer le meilleur profit de votre budget. Nous vous aidons alors à choisir le mode de facturation qui convient au mieux à vos aptitudes budgétaires. En appliquant plusieurs types d’enchère et en calculant les résultats en CAP, nous pouvons choisir, pour vous, la démarche qui vous permet de dépenser moins et de gagner plus.

Mettre en place une campagne sur ce réseau social n’est pas aussi facile qu’il n’en a l’air. Il faut suivre, une à une, les étapes nécessaires à l’exécution de votre stratégie publicitaire. Vous pouvez utiliser vous-mêmes l’outil mis à votre disposition par Facebook : Facebook Ads Manager. Commencez alors par préparer en amont les éléments constitutifs de votre campagne à savoir les images et les textes. Puis, rendez-vous sur votre tableau de visualisation de campagnes et cliquez le bouton « + créer » pour choisir les options correspondant à ces éléments. Etape 1 : préciser l’objectif de la campagne publicitaire. Attention ! Votre objectif doit faire partie d’une stratégie webmarketing globale pour pouvoir faire le bon choix en ce qui concerne le type d’enchère, le budget et le format de l’annonce. Etape 2 : Donner un nom à la campagne pour faciliter le travail d’évaluation de performance et de suivi. Etape 3 : Choisir la bonne cible afin de garantir l’efficacité et l’éloquence de votre message. C’est là tout l’intérêt d’une campagne promotionnelle sur Facebook. Etape 4 : Sélectionner le meilleur emplacement pour l’annonce diffusée comme le fil d’actualité, les vidéos intégrées… Choisissez l’emplacement en fonction des particularités et des comportements de votre audience. Etape 5 : Définir le budget en fonction de vos objectifs et des actions publicitaires que vous souhaitez mener. Etape 6 : Personnaliser l’annonce avec des photos et des textes qui reflètent votre image de marque et qui mettent en valeur vos produits et services.

Votre annonce peut occuper l’un des emplacements suivants : le fil d’actualité, l’Instant articles, les vidéos intégrées, la colonne de droite, les vidéos suggérées, le Marketplace et les stories. En réalité, vous devez choisir en fonction de votre stratégie webmarketing mais aussi en fonction de l’annonce diffusée. Nos experts peuvent ainsi vous aider à sélectionner l’alternative qui présente le meilleur rapport qualité/prix. Faire figurer votre annonce sur le fil d’actualité de votre cible peut perturber l’utilisateur et finir par attirer son attention, mais de manière négative. Cela ne signifie pas que vous devez éviter cet emplacement, mais que vous devez plutôt sélectionner votre cible. Un lead qualifié va spontanément cliquer sur votre annonce alors qu’un internaute, qui n’a jamais entendu parler de votre entreprise, passera son chemin sans y prêter aucun intérêt. La vidéo suggérée, par exemple, est un choix idéal pour faire connaitre votre marque. Les utilisateurs de Facebook ont l’habitude de découvrir de nouveau produits via ce support, tout comme dans les vidéos intégrées. En faisant appel à notre agence webmarketing, vous avez la garantie de trouver les emplacements qui donneront à vos annonces Facebook Ads la meilleure visibilité. Nous choisissons, pour vous, où votre publicité doit apparaître en fonction de son format, de son contenu et de son public cible.

Pour rédiger et concevoir votre post sponsorisé, vous devez accorder une attention particulière aux éléments suivants, et ce quelque soit le format choisi : le titre, l’image, la copie, le ciblage et la page de destination. Nos professionnels en e-marketing choisissent, pour vous, un titre pertinent et captivant spécialement conçu pour solliciter un clic sur l’annonce. Nous sélectionnons aussi, avec beaucoup de soin, l’image parfaite pour votre annonce publicitaire, étant donné que c’est la première chose sur laquelle se pose le regard de l’internaute. Nous vous aidons aussi dans le choix de la copie avec le texte de l’annonce et la description du lien. Il convient aussi de rappeler qu’il faut tenir compte des contraintes techniques imposées par Facebook à commencer par l’annonce dans le fil d’actualité qui ne doit pas dépasser 20 % de la photo afin de mettre l’image en évidence. N’hésitez pas à choisir une photo suffisamment atypique et intrigante pour que votre annonce sorte du lot et ne soit pas noyée dans la masse des Facebook Ads affichés sur le fil d’actualité des utilisateurs. Facebook impose aussi le placement d’un bouton « call-to-action » comme pour souscrire à un service par exemple. De plus, le contenu textuel de votre annonce ne doit pas dépasser les 200 caractères, ce qui signifie que vous allez devoir faire preuve de précision et de concision, tout en créant le message le plus percutant et persuasif pour votre audience. Il faut impérativement respecter les normes exigées par le géant des réseaux sociaux pour le format de l’image, le rapport d’image, le texte, le « headline » et la description du lien. Autrement, vous serez signalés par l’équipe de contrôle de Google dont la mission est de repérer les annonces défaillantes.

Les publicités Facebook ont la cote. Multinationales, grandes entreprises, TPE, PME et startups utilisent tous ce type de campagne qui vous permet aussi de surveiller votre budget. Voici alors les 5 principales raisons pour lesquelles vous devez absolument opter pour les publicités Facebook. Raison 1 : Tous vos clients sont ce réseau social, la majorité du moins. Une grande partie de la population est déjà inscrite sur Facebook. C’est alors la plateforme incontournable pour trouver de nouveaux prospects, faire connaitre votre marque et conclure des ventes. Raison 2 : Les publicités Facebook sont les moins chères sur le marché. Non seulement vous n’aurez pas à dépenser une fortune pour mener votre campagne, mais vous allez aussi pouvoir maîtriser votre budget en fonction du format de l’annonce, de sa fréquence de diffusion, du ciblage et de beaucoup d’autres paramètres que vous pouvez adopter ou évincer en fonction de vos moyens. Raison 3: Aucun ciblage n’est meilleur que celui de Facebook. Les profils peuvent être triés par pays, région, âge, sexe, mais aussi en se référant à des critères incroyablement précis comme les centres d’intérêt, les préférences esthétiques et bon nombre de paramètres qui vous rapprochent à chaque fois un peu plus de votre client idéal. Raison 4 : Les Facebook Ads sont capables de convertir même les personnes les moins susceptibles d’adhérer à votre produit ou service grâce à un ciblage encore plus pointilleux. Raison 5 : Accéder rapidement aux leads qualifiés en orientant votre campagne publicitaire vers des profils similaires à ceux que vous avez réussi à captiver. Selon votre budget, vous pouvez choisir le ciblage qui vous convient : le remarketing, les audiences lookalike et le ciblage par intérêt. Faites alors appel à notre agence pour mettre en place une stratégie gagnante dans les limites de votre budget, tout en choisissant les canaux qui vous garantissent le plus de visibilité et de conversions.

Il a été prouvé que les Facebook Ads ont un impact positif sur la visibilité de votre entreprise. Cet outil promotionnel vous permet d’atteindre une audience susceptible d’adopter vos services et produits grâce à un travail de ciblage finement réalisé. Pour créer une stratégie publicitaire gagnante, vos annonces doivent présenter ces 2 caractéristiques essentielles : l’originalité du message et un ciblage performant. L’objectif est de créer des annonces inspirantes et de qualité pour emmener les utilisateurs à cliquer dessus, à faire des commentaires et à les partages avec le plus grand nombre. Rappelons que le ciblage est effectué à travers des informations précises sur les utilisateurs. Cette technique se décline sur 6 méthodes différentes : N°1 : le ciblage géographique idéal pour vendre des produits et services dans votre région. N°2 : le ciblage par âge pour écarter les personnes qui ne sont pas intéressées par votre entreprise si leur âge n’est pas adéquat. N° 3 : le ciblage par genre si vos produits sont destinés à la gente féminine ou masculine de manière exclusive. N°4 : le ciblage par centres d’intérêts fondé sur les sujets qui reçoivent le plus grand nombre de « like » de la part des utilisateurs. N°5 : le ciblage par catégories spécifiques. N°6 : le ciblage par connexion sur Facebook orienté vers ceux qui « likent » les produits et services de vos concurrents.

Il est évident que, si vous avez accès aux personnes actives sur les pages de vos concurrents, vous augmentez vos chances de tomber sur une base de clientèle hautement qualifiée. Pour cela, il faut cibler les fans de produits et de services similaires aux vôtres qu’ils peuvent apprécier tout autant. Pensez alors à remplir les critères nécessaires pour mener votre campagne en accordant une attention particulière à la case « Audience ». A ce moment-là, vous pouvez savoir si vous pouvez cibler les fans présents sur d’autres pages ou non. En choisissant les centres d’intérêt pour votre ciblage, il vaut mieux faire une liste et classer ses différents points par ordre d’importance. Néanmoins, pour garantir la réussite de votre compagne publicitaire, le message est fondamental. Nous vous aidons alors à rédiger une annonce précise et percutante pour vous distinguer de vos concurrents et pour parvenir à captiver l’intérêt de votre audience cible. La visualisation de l’annonce est une étape cruciale pour obtenir une bonne mise en page et un emplacement parfait pour l’image. La même approche peut aussi s’appliquer sur d’autres canaux publicitaires. Notre équipe se charge ainsi de mener simultanément une campagne sur Youtube.

Une campagne de publicités Facebook coûte déjà de l’argent, voire beaucoup si vous souhaitez axer votre référencement sea sur ce réseau social. Voilà pourquoi de nombreuses entreprises, surtout naissantes, décident de mener leurs campagnes Facebook Ads elles-mêmes. Grosse erreur ! Le recours à une agence spécialisée est la meilleure manière de conduire votre campagne de manière professionnelle et parfaitement contrôlée. D’abord, en faisant appel à des experts, vous gagnez un temps considérable que vous pouvez consacrer à des tâches qui relèvent réellement de votre domaine de compétence. Ce qu’on oublie souvent, c’est que la gestion de campagnes publicitaires sur Facebook est un métier à part entière qui doit absolument être mené en toute connaissance de cause. Si vous n’êtes pas spécialiste en sea, évitez à tout prix de vous aventurer sur cette piste au risque de compromettre vos chances d’exceller avec vos publicités Facebook. De manière globale, tout le monde est certes capable de créer une campagne sur Facebook, mais les détails de sa création et son suivi demeurent, pour la plupart, compliqués comme la segmentation des groupes d’annonces, le choix du type d’enchère, l’évaluation des résultats, etc. Sans compter qu’une agence spécialisée dispose des outils et logiciels nécessaires pour faciliter la mise en place et l’étude des publicités Facebook dans le but d’obtenir les meilleurs résultats possibles en termes de référencement et de ventes.

Pour choisir une agence digitale, parmi la pléiade de possibilités qui s’offrent à vous, il faut tenir compte de critères précis. Dans un premier temps, vous devez définir vos besoins et les objectifs de votre campagne. Pas besoin d’être exhaustif ! Une ébauche de plan suffit au départ, puisque l’agence web se chargera de développer votre stratégie publicitaire en vous offrant des directives professionnelles. Souhaitez-vous améliorer votre image de marque ? Voulez-vous augmenter le nombre de conversions ? Pensez à bien définir vos attentes pour les communiquer à l’agence. Ensuite, l’équipe avec laquelle vous collaborez doit bénéficier d’une bonne réputation. Adressez-vous à votre entourage personnel et professionnel. Dans le cas échéant, consultez les avis et commentaires que vous pouvez trouver sur la toile. Petite astuce: lisez attentivement les informations proposées par l’agence sur son site internet. Elles en disent long sur ses compétences et son degré de maîtrise des règles de référencement payant et des campagnes publicitaires menées sur internet !